Nom du Client : Original Duckhead
Industrie : E-commerce / Fashion
Période : 2022 - 2023
Catégorie : Campagne d'influence
Langues : Français
Campagne d'influence pour Original Duckhead : deux ans de partenariat mode et design avec Julie @jellypocket
De 2022 à 2023, The Mimari Group a conduit une campagne d'influence pour Original Duckhead, marque britannique emblématique spécialisée dans les parapluies design haut de gamme. Objectif : toucher une audience française plus large et renforcer le positionnement premium de la marque sur le marché français via un contenu authentique et désirable diffusé sur Instagram. La campagne a été entièrement portée par Julie, co-fondatrice de TMG, qui a intégré les parapluies Original Duckhead dans son propre univers visuel sur @jellypocket, auprès de sa communauté féminine très engagée, centrée sur le design, les accessoires et le lifestyle.
Le brief : ancrer un accessoire iconique dans un univers de vie authentique
Original Duckhead ne vend pas un objet utilitaire. Elle vend un accessoire de mode à part entière, immédiatement reconnaissable à son manche sculpté en forme de tête de canard, décliné dans des matières et des couleurs qui en font un objet de désir autant qu'un outil contre la pluie. Faire la promotion de ce type de produit demandait une approche d'influence très différente d'une simple publication commerciale.
La mission confiée à TMG : produire et diffuser du contenu d'influence authentique, en intégrant les parapluies Original Duckhead dans les situations du quotidien et les univers saisonniers de Julie, de façon à créer une projection naturelle et désirable chez la communauté.
Julie @jellypocket : une influenceuse en affinité directe avec l'univers d'Original Duckhead
Le choix de Julie pour porter cette campagne n'est pas le fruit du hasard. Son compte @jellypocket rassemble une communauté féminine très engagée, dont l'intérêt se concentre précisément sur le design, les accessoires de mode et l'esthétique du quotidien. Ce profil est en affinité directe avec la cliente type d'Original Duckhead : une femme sensible aux objets beaux et singuliers, attentive aux détails, active sur Instagram.
Cette cohérence entre l'univers de l'influenceuse et l'ADN du produit est la condition sine qua non d'une campagne d'influence réussie. Une recommandation sonne juste quand elle s'inscrit naturellement dans l'univers habituel du compte, sans rupture de ton ni de style.
Une stratégie éditoriale saisonnière sur deux ans
Ce qui distingue cette campagne d'une simple activation ponctuelle, c'est sa dimension temporelle. Sur deux années consécutives, Julie a intégré les parapluies Original Duckhead dans plusieurs contextes saisonniers distincts, suivant le rythme naturel de la vie et des occasions d'achat :
En automne, les manches sculptés ont été photographiés avec des écharpes en laine, des textiles chauds et des ambiances cosy, créant une projection vers l'univers mode de la saison froide. En période de Noël, les parapluies ont été mis en scène parmi les cadeaux emballés et les décorations festives, positionnant le produit comme un cadeau de qualité idéal. Au printemps, les parapluies sont apparus dans des compositions légères avec fleurs, paniers et tulipes, pour une image lifestyle et joyeuse. En usage urbain, un parapluie jaune ouvert sur un vélo a capturé la dimension pratique et fashion du produit dans la vie quotidienne.
Cette diversité de contextes a permis de toucher la communauté à différents moments de l'année, en réactivant régulièrement l'intérêt pour la marque et en multipliant les occasions de découverte et d'achat.
Pourquoi une campagne d'influence fashion sur deux ans est plus efficace qu'une activation ponctuelle ?
Dans le secteur des accessoires de mode et du fashion design, la notoriété ne se construit pas en un seul post. Elle s'installe dans la durée, par répétition d'une signature visuelle forte et par présence régulière dans l'univers d'une communauté. Une campagne d'influence étalée sur deux ans permet de :
- Ancrer progressivement le produit dans l'imaginaire de la communauté, en lui donnant à le voir dans des contextes variés et toujours nouveaux
- Capitaliser sur les temps forts saisonniers (Noël, rentrée, printemps) pour maximiser l'intention d'achat au bon moment
- Construire une relation de confiance entre la marque et la communauté de l'influenceuse, qui perçoit le partenariat comme naturel et sincère plutôt que comme une simple publicité
Original Duckhead x TMG : les livrables de la campagne d'influence
De 2022 à 2023, The Mimari Group a produit et diffusé via le compte @jellypocket de Julie :
- Des publications Instagram lifestyle intégrant les parapluies Original Duckhead dans des compositions saisonnières variées (automne, Noël, printemps, usage urbain)
- Un contenu authentique et esthétique en cohérence avec l'univers visuel de @jellypocket, garantissant une réception naturelle et engageante par la communauté
- Une diffusion organique ciblée auprès d'une audience féminine française qualifiée, en affinité directe avec l'univers design et lifestyle premium d'Original Duckhead
- Une présence régulière de la marque sur deux années, couvrant les principales occasions d'achat saisonnières
Vous avez une marque d'accessoires de mode, de fashion design ou de lifestyle féminin premium ?
Vous souhaitez lancer une campagne d'influence fashion auprès d'une communauté féminine française qualifiée et engagée, avec un contenu authentique et cohérent dans la durée ? The Mimari Group, agence de marketing d'influence et de création de contenu basée à Strasbourg, accompagne les marques de mode et d'accessoires en France, en Allemagne et en Europe, avec une capacité rare à combiner expertise visuelle, légitimité d'influence et stratégie éditoriale saisonnière.
Parlons de votre marque et de l'audience que vous souhaitez conquérir.
