Nom du Client : Nut'z Pet Care
Industrie : E-commerce / Animaux
Période : 2024
Catégorie : Campagne d'influence
Langues : Français
Campagne d'influence pour Nut'z Pet Care : promouvoir des soins biologiques pour chiens via une communauté affinitaire Instagram
En 2024, The Mimari Group a conduit une campagne d'influence pour Nut'z Pet Care, marque spécialisée dans les produits cosmétiques biologiques pour chiens (shampoings, huiles nourrissantes, crèmes réparatrices). L'objectif : gagner en visibilité et renforcer la notoriété de la marque auprès d'une audience de propriétaires de chiens ciblée et engagée. Pour y parvenir, TMG a activé Daisypomy, un compte Instagram spécialisé dédié aux chiens, suivi par une communauté passionnée de propriétaires investis dans le bien-être et le soin de leur animal.
Le brief : toucher les propriétaires de chiens les plus engagés via un compte affinitaire spécialisé
Nut'z Pet Care ne s'adresse pas à tous les propriétaires d'animaux. Ses produits, certifiés biologiques et formulés avec soin, parlent à une cible précise : des propriétaires exigeants, attentifs à la qualité des ingrédients, sensibles à l'éco-responsabilité et prêts à investir dans le soin de leur compagnon. Toucher cette cible demandait un canal d'influence en affinité directe avec ces valeurs.
La mission confiée à TMG : identifier le bon vecteur d'influence, construire une campagne multi-format cohérente, et diffuser les contenus au moment et à l'endroit où la communauté est la plus réceptive.
Daisypomy : un compte chien spécialisé, une communauté de propriétaires passionnés
Le choix du compte Daisypomy est au coeur de la réussite de cette campagne. Plutôt que de s'appuyer sur un influenceur généraliste avec une large audience peu ciblée, TMG a identifié et activé un compte Instagram entièrement dédié aux chiens, suivi par une communauté de propriétaires particulièrement passionnés et engagés. Ce type de micro-compte affinitaire génère des taux d'interaction significativement supérieurs à ceux des grandes pages généralistes, car la relation entre le compte et sa communauté est fondée sur une passion partagée et un intérêt commun.
Pour une marque de cosmétique bio pour chiens comme Nut'z, être recommandée par un compte que ses abonnés considèrent comme une référence dans l'univers du bien-être canin est bien plus précieux qu'une simple exposition à grande échelle.
Une campagne multi-format pour couvrir tout le parcours de découverte
La campagne Nut'z Pet Care sur Daisypomy a été construite autour de trois formats complémentaires, chacun visant un moment précis du parcours de l'acheteur :
Les publications Instagram ont présenté les produits de la gamme (LYSA huile nourrissante, TOVA shampoing, AGDA crème réparatrice) dans des compositions lifestyle soignées, mettant en valeur les packagings épurés et la qualité perçue de la marque. Ces visuels ont été conçus pour attirer l'attention et susciter l'envie.
Les Reels immersifs ont montré les produits en situation réelle d'utilisation : bain du chien avec le shampoing Nut'z, application des soins, et contenus unboxing restituant l'expérience de réception du colis. Ces vidéos courtes ont humanisé la marque, rassuré les acheteurs potentiels sur l'efficacité et la facilité d'utilisation des produits, et généré un engagement organique élevé auprès de la communauté.
Les stories engageantes ont créé de l'interaction directe avec les abonnés, en invitant la communauté à réagir, partager et s'identifier à l'expérience montrée.
Pourquoi activer un compte affinitaire spécialisé est plus efficace qu'un influenceur généraliste pour du pet care ?
Dans le secteur du pet care premium, l'authenticité de la recommandation est décisive. Un propriétaire de chien passionné fait davantage confiance à un compte entièrement dédié à l'univers canin qu'à un influenceur lifestyle qui parle de tout. L'affinité entre le compte et son audience crée une crédibilité que les chiffres d'abonnés seuls ne peuvent pas produire.
The Mimari Group dispose d'un réseau de comptes et de profils d'influence dans plusieurs univers, lui permettant d'identifier le vecteur le plus pertinent pour chaque marque et chaque cible. Cette capacité à sélectionner et activer le bon compte pour chaque campagne est l'une des compétences clés de l'agence en matière de marketing d'influence.
La proposition de valeur TMG en influence marketing : réseau propre et réseau tiers
The Mimari Group intervient en marketing d'influence selon deux modalités complémentaires. D'un côté, les fondateurs de TMG sont eux-mêmes des créateurs de contenu actifs : Marc (150 000 abonnés Instagram, 220 000 Facebook, univers lifestyle premium masculin), Alexandra (30 000 abonnés Instagram, mode et lifestyle féminin) et Julie (communauté féminine engagée, design et accessoires mode). De l'autre, TMG dispose d'un réseau de comptes tiers affinitaires, comme Daisypomy pour le pet care, permettant d'activer des audiences qualifiées dans des univers où ses propres fondateurs ne sont pas positionnés.
Cette double capacité est ce qui fait de TMG un partenaire d'influence véritablement polyvalent.
Nut'z Pet Care x TMG : les livrables de la campagne d'influence
Pour cette campagne 2024, The Mimari Group a produit et diffusé via Daisypomy :
- Des publications Instagram lifestyle valorisant la gamme Nut'z Pet Care (LYSA, TOVA, AGDA) dans des compositions soignées et cohérentes avec l'univers de la marque
- Des Reels immersifs montrant les produits en situation réelle : bain du chien, application des soins, unboxing du colis Nut'z
- Des stories engageantes créant de l'interaction directe avec la communauté de propriétaires de chiens passionnés
- Une diffusion organique ciblée auprès d'une audience qualifiée et en affinité directe avec les valeurs de Nut'z Pet Care
Vous avez une marque de pet care, de cosmétique pour animaux ou de produits bien-être pour chiens ?
Vous souhaitez lancer une campagne d'influence pet care auprès d'une communauté de propriétaires d'animaux passionnés et engagés ? The Mimari Group, agence de marketing d'influence et de création de contenu basée à Strasbourg, accompagne les marques de l'univers animalier en France, en Allemagne et en Europe, avec la capacité d'identifier et d'activer les comptes les plus pertinents pour toucher votre cible avec précision et authenticité.
Parlons de votre marque et de la communauté que vous souhaitez atteindre.
